• SECURE ONLINE SHOPPING
    Betalen bij BlackBoxPublishers.com is altijd veilig; via PayPal, iDEAL of Credits voer je je gegevens via onze beveiligde SSL-procedure probleemloos in.
  • WORLDWIDE SHIPPING
    Wij versturen je bestellingen wereldwijd. De verzendkosten worden automatisch berekend naar het gewicht van je bestelling.
  • SAVE MONEY BUY CREDITS
    Koop credits om publicaties te bestellen. Je kunt hiermee besparen op je aankopen tot maar liefst 25%.

HOW TO BECOME A BRAND LEADER IN A BODY BUSINESS: EEN ONDERZOEK NAAR MERKORIËNTATIE BIJ FITNESSCENTRA

Door: Martijn Siebelink

Prijs: € 20.06

De fitnessbranche is een uiterst competitieve markt geworden waar de prijzen steeds meer onder druk staan. Veel fitnessondernemers moeten iets in hun bedrijfsvoering veranderen om de toenemende concurrentie het hoofd te kunnen bieden. Een effectieve manier om aan deze negatieve spiraal te  ontkomen, is het bouwen van een sterk merk. Het vergroten van de merkoriëntatie kan hieraan bijdragen.

Merkoriëntatie is de mate waarin een organisatie zowel intern als extern hun merk centraal stelt in de bedrijfsvoering. Uit diverse onderzoeken blijkt dat er een positieve relatie is tussen de mate van merkoriëntatie en de financiële prestaties van organisaties. Organisaties die het merk echt als richtpunt gebruiken, zijn gemiddeld genomen winstgevender dan organisaties die dat in mindere mate doen. De mate van merkoriëntatie wordt bepaald door negen ‘bouwstenen’ en kan worden gekwantificeerd met de merkoriëntatie-index. Een organisatie die sterk merkgeoriënteerd is kan zich als ‘brand leader’ bestempelen.

Voor zijn opleiding Master of Brand Management verrichtte Martijn Siebelink onderzoek naar merkenbeleid bij Nederlandse fitnesscentra. Dit onderzoek toont onder meer de mate van merkoriëntatie aan bij Nederlandse fitnesscentra en laat de rol van de verschillende bouwstenen zien bij merkoriëntatie. Ook de relatie tussen de organisatievorm (zelfstandig of keten) van het fitnesscentrum en de mate van merkoriëntatie is met dit onderzoek getoetst. Ook geeft dit onderzoek inzicht hoe je het merkenbeleid van een fitnesscentrum kunt vormgeven om de merkoriëntatie te vergroten.

  • Aantal pagina's: 128
  • Levertijd: 3 werkdagen
  • Type: Boeken
  • Gerelateerde publicaties: Bouw jouw business
  • Taal: Nederlands
  • Bindwijze: Paperback